Challenge

Per Diego dalla Palma abbiamo lanciato la nuova linea di rossetti, Rosso Rossetto. Per questa campagna abbiamo realizzato claim, content web e social, sito, concorso e gamification app per Facebook per catturare l’attenzione del pubblico femminile (esistente e nuovo) e di condividere i nuovi prodotti in modo “malizioso” in linea con il tone of voice del Brand.

• Creare awareness e engagement per la nuova linea
• Aumentare il numero di iscritti alla newsletter Diego dalla Palma
• Aumentare il numero di Fan sulla Pagina Facebook ufficiale

Solution

All’epoca, Facebook permetteva ai Brand di postare direttamente sulle bacheche delle persone private e questo ha dato via al concept “provocatorio” attraverso il quale i Fan della marca potevano postare messaggi personalizzati direttamente dalla tab Rosso Rossetto con il claim: “RossoRossetto, sei così lo ammetto”.

Ogni rossetto della collection aveva un nome particolare, che abbiamo trasformato in una campagna friend-get-friend attraverso un meccanismo di gamification, per poi mandare i nuovi iscritti ad un sito semplice ma di forte impatto per vincere un rossetto al giorno.

Result

• Aumento dei visitatori al sito del 300%
• 40,000 nuovi iscritti alla newsletter
• Incremento del numero di Fan su Facebook del 400%. 
• La campagna è stata utilizzata anche nei punti vendita